全球行動廣告趨勢 iOS 平台廣告收益高,網路行銷CPM價錢近乎是PC平台的60倍 (網路賺錢,電子商務,Opera mini,互動式廣告,影片類型廣告)－偉恩史達克-生活趨勢觀察家

[網路行銷] 全球行動廣告趨勢 iOS 平台廣告收益高,CPM價錢近乎是PC平台的60倍 (網路賺錢,電子商務,Opera mini,互動式廣告,影片類型廣告)

由於平常比較少使用手機或平板電腦上網，這幾天突然發現Apple iOS平台給的CPM和CPC廣告的費用真的很高。到底有多高? 光最實際，筆者也最喜歡的CPM曝光式廣告來說，就差了將近60倍。

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Opera: 全球行動廣告趨勢 iOS平台廣告收益高

Opera旗下消費者行動部門的執行副總 Mahi de Silva稍早在美國舊金山舉辦的行動開發大會Mobile+Web DevCon主題演講上公布首波針對全球行動平台的廣告報告(State of Mobile Advertising report)，其中透露在蘋果iOS平台上的廣告收益效果最為明顯。

此次由Opera所公布的首波全球行動廣告報告，主要針對曝光量超過350億次的行動廣告聯播網所蒐集，其中顯示行動廣告內容在2011年間已經為全球內容業者增加超過美金2400萬元的收益，其中又以蘋果iOS平台廣告所增加的受益最為明顯，平均在iPhone裝置上平均有效的每1000人曝光成本 (eCPM,effective cost per thousand impressions)為美金2.85元，而Android平台則是美金2.1元，至於微軟Windows Phone平台則是美金0.2元，相較於前兩者的市場佔有率而言，似乎也算合理？另外以J2ME或其他平台手機的廣告量是位居第三，平均為美金1.01元的收益，主要在於使用此平台的中低階入門款手機族群依然十分龐大。

(這個CPM的價錢真的很令人羨慕，一般像本小站掛的僅有不到1元台幣，比上60元台幣($2.85 US)差了60多倍，心酸阿，加上中文網站在Google的搜索率完全不敵英文，流量也大輸)

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至於以廣告型態來看，針對行動裝置所設計的多媒體互動廣告則是最有辦法吸引點擊的類型，主要是針對行動裝置觸控、連網、播放多媒體功能等模式，透過互動的應用來吸引使用者點按廣告內容，進一步達成互動。而針對廣告內容物而言，目前針對商業廣告或金融類商品的曝光可以獲得較高收益，主要在於這些類別的廣告收益相較於其他內容可以在平均每次曝光成本上獲得較高的廣告效果。

不過在報告中也提到一些現象，例如在今年1月初的時候，廣告吸引點擊的類型還是以標準、內容可延伸式Banner廣告為主，一般常見的影片廣告點擊率則是最低，而已HTML5為主的互動式廣告內容雖然不差，但並不算是十分明顯。但在經過幾個月之後的6月間，便可以發現絕大多數的廣告點擊都集中在互動式廣告內容，但相對地也帶動影片類型廣告的點擊率。

(筆者經常建議網路廣告商多設計一些互動式的廣告，一方面比較有趣，二方面比較有人會想去點擊)

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另外在廣告策略部分，選擇單一廣告曝光平台將遠比針對多項廣告平台所獲得效益來得更不明顯，主要還是必須透過不同平台行銷的廣告內容才能更進一步地提昇本身曝光量。以行動廣告成效部分來看，主要還是集中在北美地區居多，幾乎佔據全球成效總量的73%，次要市場則是歐盟地區，不過也僅有13%的成果，至於亞洲太平洋地區則是只有10%，顯然目前主要廣告收益還是集中在北美地區。

(所以選擇廣告媒體掛載時，廣告的多樣性是相當重要的考量。像筆者周圍的廣告如果都不變動，相信大家也沒興趣點擊)

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